消费政策现重大调整信号 创新成消费品新标签

　　专家指出，环保节能产品、体验式消费、旅游、文化教育培训、养老等将成消费新亮点，相关企业将从中受益

　　中央经济工作会议在谈及“准确把握经济发展新常态”时提到，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。

　　有专家指出，在经济发展新常态下，传统的生产消费必须转型升级，未来环保节能产品、体验式消费、旅游、文化教育培训、养老等将成消费新亮点，该类型的企业也会从中受益。

　　个性化消费需求考验企业

　　对于“模仿型排浪式消费”这一概念，商务部市场运行司和消费促进司副司长李朝胜对其进行解读时表示，传统的生产消费存在跟风的特点，创新比较难。现在到了转型升级的时候，排浪式消费是有瓶颈、不可持续的，在过去消费过程中已经发现其不足和问题。他认为必须采取措施，“应该在后期的模仿型排浪式消费过程中给予制度性的引导甚至限制，提出解决方案使消费进入理性的、可持续的轨道”。

　　申银万国证券研究所首席宏观分析师李慧勇在接受《中国企业报》记者采访时表示，模仿型排浪式消费表现为：消费没有创新，热点比较集中，一段时间以一种消费为主导。例如国内消费者此前“一窝蜂”地去买家电、买房、买车等。李慧勇认为，未来国内消费重点将比较分散，更加个性化。

　　李慧勇进一步指出，例如环保节能产品、体验式消费、旅游、文化教育培训、养老等将成消费新亮点，该类型的企业也会从中受益。与此同时，企业必须适应消费者消费商品和服务的变化来提供适销产品和服务。例如，有很大一部分消费者喜欢网上购物，但企业还是在“跑马圈地”，这就是不合时宜不顺应经济发展趋势的做法。再比如现在的消费者喜欢不一定便宜但有个性化的产品，但是企业却只生产一些大众化的产品，可能价格便宜，但是不一定会有好的销售。

　　经济学家宋清辉对《中国企业报》记者表示，中央经济工作会议提出“新常态”，意在确定未来经济主要依靠“创新驱动”的发展新思路，也意味着必须要让创新接棒，成为驱动经济发展的新引擎。目前来看，个性化、多样化消费主要体现在消费产品的更新换代上。未来我国消费政策极有可能做出重大调整。其中，消费税体现了国家产业政策取向和宏观经济意图，预计未来会以“组合拳”的形式出台一揽子新政策。

　　宋清辉表示，个性化、多样化消费是企业制定战略措施、调整产品定位时绕不过去的坎，企业迎合个性化消费需求，必须注重两点：一是突出产品品牌和内涵，二是保证产品质量。这不仅是企业争夺和巩固市场份额的需要，也是尊重消费者的表现。

　　未来消费政策或面临重大调整

　　中国物流与采购联合会、国家统计局服务业调查中心日前发布的2014年12月份中国制造业采购经理指数(PMI)为50.1%,低于11月的50.3%,连续三个月下挫。汇丰中国制造业PMI终值为49.6%,前值为50.0%,连续两个月下滑,6月以来首次低于荣枯线。分析人士指出，这些数据反映内外需持续疲软，需求扩张乏力，库存仍在萎缩。

　　中国人民大学国家发展与战略研究院近日发布《2014至2015年中国宏观经济分析与预测》报告建议，为防止消费下滑，进一步出台各类新的促进消费的政策十分必要。

　　对此，李慧勇对《中国企业报》记者表示，未来我国消费政策有可能在以下两个方面做出重大调整：一方面是增加收入，加大民生投入，完善社会保障，收入分配向居民倾斜等等;另一方面，可能会出一些有助于居民消费的政策。例如百姓想体验式消费，或者喜欢网上购物等等，政府就要创造正规、成熟的市场条件，而且随着市场的发展，相关消费者权益保护政策必须及时跟进。

　　环保节能型消费将成新亮点

　　民生证券研究院执行院长管清友指出，这次中央经济工作会议对环境承载力的新提法，意味着节能降耗、减排环保的力度空前加大。

　　李朝胜指出，2015年消费市场新的增长点将逐步形成。其中，绿色消费、新能源汽车及配套设施建设加速发展，智能化、节能环保产品市场非常广阔。还有信息消费、大众化服务消费、农村消费等潜力都非常大。

　　市场研究咨询公司Mintel英敏特近日发布的《2015年中国消费者趋势》报告显示，2015年，污染将继续成为媒体关注的焦点。相比前一年，有40%的中国消费者愿意在能保护他们免受环境污染的产品上花更多的钱。各行业也会看到更多抗污染的穿戴设备、衣服、环保建筑材料及低耗能产品。

　　中投顾问房地产行业研究员韩长吉对《中国企业报》记者表示，节能环保方面，我国新修订发布的《绿色建筑评价标准》已于2015年1月1日起实施。新修订标准的使用范围扩展至民用建筑等主要类型，可以看出，国家愈来愈鼓励环保节能的绿色建筑的发展。

　　不过，国内环保建筑意识亟待提高，绿色建筑概念并非家喻户晓。对于多数普通百姓而言，更多会关注房子的建筑质量和价格，而很少关注房子是否是绿色建筑、是否节能以及耗费资源的多与少。此外，绿色建筑成本高造价高，因此售价相对高昂，这对普通百姓而言是一个门槛，除了加强宣传，还需要政策给予补贴，从而促进其发展。