我省支持动漫游戏企业转型开拓 打通全产业链

　　去年，福建省出台政策，对开发销售本省动漫游戏品牌衍生产品年纯收入1000万元以上的企业择优给予奖励，支持动漫游戏企业加快开发手机动画、漫画、游戏、彩漫等产品，加快培育手机动漫游戏新业态，完善手机动漫游戏产业链。

　　在动漫游戏发展迅速背后，一个问题时常被提及：数年来，传统动画制作已遭遇瓶颈。

　　制作一部动画片，平均每分钟成本高达数千元，如果单靠电视台播放收入，显然不够赚回成本。但目前，更多厦门传统动画企业都面临这样的尴尬。

　　如何转型?专家说，新媒体带来了新机遇。一些本土动漫企业开始尝试与新媒体“接轨”，同时把触角伸向了下游衍生品。他们期待这样的转型，能带来更多正面效益。

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　　每分钟都在烧钱

　　动画公司赔本赚吆喝

　　厦门青鸟动画总经理林爱武在厦门较早从事原创动画，也是至今依旧支持原创动画的执著之人。虽然产业链上已有突破，也带来了更好的收益，但对于动画内容制作商的无奈，她也毫不避讳。

　　“前后花费3年时间、有30多人的团队全程参与、总投入300多万元、平均每分钟成本高达数千元，但成本回收漫长。”林爱武说的是青鸟动画制作的26集动画片《快乐精灵》，这部动画片在央视和地方台热播过一段时间，但单靠电视台的播放收入，显然不够赚回成本。

　　“网游企业还好，游戏有人玩就会赚钱。动漫企业多数不赚钱，不少企业苦撑几年下来还在烧钱，但也只能熬到商业价值被发现和挖掘的那一天。”厦门市动漫游戏产业协会首任会长、中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏说。

　　厦门杨鹏动画的首席执行官杨鹏也认为，目前大部分动画公司都是在赔本赚吆喝，更多的是靠政府扶持和参评获得奖金，以此进行维持，“拍得比较长的动画片要收回成本的话，一般要三五年时间”。

　　动漫企业为何“赚钱难”?对此，有业界人士分析指出，传统动画企业的发展模式大抵是制作、评奖、上央视，然后再寻求产业合作。“但目前国内发行渠道比较单一，加之版权意识缺失，动画发行所得费用往往很低甚至免费，不少企业只能拿着电视台的播出协议，获取政府的播出奖金。因此，动漫企业，尤其是原创动漫企业，目前要真正实现赚钱，很难。”

　　风云动画科技(厦门)有限公司王昌淦曾在接受采访时指出，目前，厦门的动漫企业走的主要有以下几种模式：一种是“代工”，即企业主要以接国外的动漫订单进行加工为主，这样的动漫企业没有自己的品牌、没有知识产权，因此没有出路。一种是搞“本土原创”，这类动漫企业，投资大、回报慢、压力大，不仅政府扶持周期长，而且市场不成熟，利润低。

　　此外，动漫人才的缺乏也是目前厦门动漫企业互挖人才、发展受限制、竞争力不强的原因之一。

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　　新媒体带来新机遇

　　动漫行业开始谋求转型

　　一边冷，一边热。动漫与游戏这两个不同但又息息相关的行业如何能并肩发展，创造更大的效益?“动漫产业要创出更好的效益，要有清晰而创新的发展模式。一些动漫企业开始转型建筑动漫、游戏动漫、手机动漫等。”翔通动漫副总经理常晓告诉晨报记者，这是一个好的趋势。

　　“数据显示，2013年，中国动漫产业的总产值为870.85亿元。其中，移动互联网、游戏部分占了58%，衍生品占了30%，电影影视占8%。”在上海美术电影制片厂副厂长郑虎看来，这充分说明了动漫游戏产业迎来了新媒体时代，而厦门也巧妙地抓住了这一机遇。

　　本届厦门动漫节上，中国联通动漫运营支撑中心正式运营，加上之前落地的中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心，厦门新媒体业务将更加快速发展。

　　“中国移动手机动漫基地从2011年开始商用，年销售收入成倍增长，预计2014年销售收入超过30亿元。” 厦门市信息化局软件服务业处相关人士说，三大运营商动漫基地汇聚了1000多家合作伙伴，为厦门动漫游戏产业发展集聚了能量。

　　今年动漫节专设“金海豚”新媒体奖。该奖项共设新媒体动画奖、新媒体漫画奖、新媒体形象奖3个奖项。该奖项既鼓励了动漫在新媒体领域的应用，也充分发挥了三大运营商动漫基地对产业的辐射作用，能够有效地助力基地企业发展。

　　嗅到新媒体机遇的企业，也迅速做出了适应时代发展的战略思路。常晓说，如今，厦门的动漫企业，有80%左右开始涉及新媒体动漫领域。

　　“渠道为王，终端制胜，这句话仍不过时。”大拇哥董事总经理蔡凡表示，随着移动终端的兴起、消费者心理及行为的不断变化，他们也将全面开发适合新媒体平台推广的动漫画、彩漫、桌面秀、APP、手机游戏等数字衍生品，全面发力新媒体。

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　　触角向外延伸

　　完善动漫产业链建设

　　记者了解到，当前，厦门的动漫游戏产业的发展，还面临着不少问题，产业链不完整、盈利模式单一就是其中之一。

　　“完整的动漫游戏产业链，包括创作、制作、发行、品牌授权、衍生品开发、营销等，产业利润六至七成集中在下游衍生品开发和销售上。”据厦门市信息化局软件服务业处处长许文恭介绍，目前，厦门部分企业业务集中在创作、制作、发行这三个环节，产品发行是主要收入来源，收入渠道单一，盈利能力有限。

　　作为全产业链动漫运营的典型代表，厦门大拇哥动漫推出了“小瑞与大魔王”系列动漫的三类授权新品。“目前，公司已与数十家合作伙伴成功达成品牌授权合作，共同开发的动漫衍生产品达1000多种，实现销售超2亿元。”该公司相关人士说，除传统地授权服装、玩具等实体产品，不少动漫企业也在“尝鲜”与游戏公司进行合作。

　　神画集团总裁田海燕嗅到了商机，有了原创影视动画创作的核心实力后，集团开始做动画定制片。神画去年9月进驻泉州，半年内签订8部定制片合约，预计收入可达1亿元，业务资源链横跨鞋服、食品、箱包等10多个行业，市场从晋江、石狮拓至永春、德化、厦门、漳州等。

　　在福建省信息化局软件服务业处副处长高绪勇看来，在打通产业链的上下游方面，还应加强政府、社会与市场的资源整合，引导企业在产品细分领域做专做强，在上下游产业链之间分工合作，推进动漫游戏产业投资联盟体系建设，激励项目开发由上下游企业共同投资、共担风险、互利共赢，推动动漫游戏产业项目投资市场化、产品开发专业化、产品生产规模化、产品运营商业化。