百度建立电影业务部 BAT三巨头全面涉足电影圈

　　继阿里巴巴、腾讯正式开通影视业务之后，据知情者透露，近日百度也正式建立电影业务部，不仅增加电影在线选座和购票业务，还参与影视投资，而目前正在影院热映的电影《重返20岁》就是百度投资的第一部影片。这也意味着BAT三巨头全面涉足电影业务。

　　北京商报记者了解到，百度成立电影业务部后将涉足垂直O2O领域的电影票线上销售业务以及开展部分影视作品的投资。未来百度将利用自身的优势业务，以PC和移动端的搜索、百度地图和糯米团购为平台，通过加入社交互动和影评，结合大数据技术作为支持来完善电影产业的布局。

　　百度在布局影视的前期主要业务为电影票在线选座，伴随着用户人数的不断积累，百度已经开展电影的投资，百度还将利用内容资源优势从事其他票务活动，打通电影产业链中的电影投资、获取票务资源、线上预售等环节。目前，这种模式已经初见端倪，打开百度糯米团购的主页，百度在明显的位置上安插了电影《重返20岁》的广告，而且还推出了在线选座减免15元的活动以吸引用户。

　　其实，这并非百度首次涉足电影产业，此前百度早已经做了充足的准备。早在2014年9月，百度联手中影股份、中信信托等企业推出了影视众筹理财产品“百发有戏”。在影视从业者看来，“百发有戏”是百度为试水电影行业而制作的产品。

　　对于百度投资电影业的举动，不少人会联想到去年刚成立的爱奇艺影业，认为可能会存在内部对垒，但一位业内人士告诉北京商报记者，百度作为爱奇艺的投资方，与爱奇艺投资的影业公司并无直接关联，只是各家公司的战略性布局。而且去年爱奇艺影业成立时，百度也对外宣布会为其提供独家优势宣传资源，打通线上线下互动、电影在线选座、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全O2O产业链。

　　在百度正式步入影视之前，去年6月阿里巴巴以62.44亿港元的价格收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业。此后，阿里影业先后参与投资了《亲爱的》、《心花路放》等电影作品，并获得了良好的票房成绩。

　　在阿里巴巴大举进军电影行业之后，2014年9月17日，腾讯宣布以优质IP(知识产权)为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立，并公布了“腾讯电影+”首批明星IP电影计划，共有《天天酷跑》、《洛克王国》等7个知名IP将被陆续改编成电影。相比投资、制作电影，腾讯早已经布局电影片在线选座业务，利用旗下的社交软件微信所推出的线上购票业务已经占据了在线选座一定的市场份额。

　　除了成立影视部门之外，BAT还不断将巨额资本投入到传统影视公司当中。去年阿里巴巴和腾讯分别斥巨资入股影视大佬华谊兄弟，其中腾讯出资12.8亿元认购约5155万股，阿里创投出资15.33亿元认购约6176万股。

　　尽管BAT拥有雄厚的资金以及大数据支持，但也难以保障影片能够获得高票房。基于大数据的电影理财产品虽然能够降低影片的资金压力，提前为电影宣传造势，但其中的某些产品仍没有达到票房预期，例如使用“娱乐宝”集资的《魁拔III》票房未达预期;“百发有戏”的第一部作品《黄金时代》预计票房在2亿元以上，但却遭遇了票房滑铁卢，最终仅为5149万元。

　　BAT利用在互联网平台的优势建立电影的投资、宣传、购票等一体化产业链，将会对传统影视公司产生一定的冲击，但刚入行的“门外汉”也存在经验不足的弊端。与传统的影视公司相比，BAT在电影的投资上缺乏经验，大数据的推断只能做简单的判断，最终的票房还是由电影的宣传、质量决定。除此之外，目前在线售票市场已被格瓦拉、猫眼电影抢占，电影票在线选座市场格局短期内难以撼动。

　　华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞认为，基于互联网数据制作出来的影视作品可能会更受目前年轻人的欢迎，BAT在利用粉丝经济上有一定的优势。“但是电影行业是瞬息万变的产业，观众的口味会逐渐变化，互联网公司想要在影视行业获得更好的发展，仅有大数据还不够，还需要吸收影视行业的优秀人才，建立专业的管理团队，才能拥有良好的发展前景。”黄群飞如是说。