电商放“电” 卖场出“招” 厦门传统零售业“魅力购物月”对战“双十一”

　　虽然电商在“双十一”依然火爆，但传统零售业也不是束手无策。迎接市民旺盛的购买能力的爆发，传统零售业早已提前做好了准备。由湖里区商务局主办的“湖里魅力购”于11月8日适时启幕，其重磅配套活动———湖里魅力购物月将掀起一场实体店共襄盛惠的新局面。

 

　　实体店出招

 

　　体验式购物成杀手锏

 

　　“双十一”之所以能让购物者变得疯狂，甘愿成为“剁手党”，主要在于其价格的诱惑。打开网站页面，“不止是5折”、“免单限量抢”等字眼随处可见，8000万的红包雨、纽交所敲钟红包更让人跃跃欲试。

 

　　面对“双十一”，实体店往年或避其锋芒提前大促，或直接借其噱头大打促销牌，但今年的情况似乎有些不同。记者了解到，厦门几大传统卖场似乎对“双十一”视而不见，既不叫板电商优惠，也不大肆宣传促销信息，而是安静地携手筹备起魅力购物月活动，以通过周年庆或会员日活动形式来打造浓烈的体验式购物氛围。

 

　　周年庆会员日来袭

 

　　杀伤力不输电商

 

　　从2003年便开始筹备周年庆活动的SM百货，今年的周年庆主题定为“趣味购物嘉年华”，除传统的折扣优惠外，在现场的布置、互动活动配套，以及礼品兑换上都做足功课。记者了解到，周年庆期间，将设置免费甜品站，茶水、饮料、糕点足料配备，魔术、小提琴表演也将定期奉献，积分兑换现金券、化妆品或居家用品活动也将同期开展，此外，免费美甲、9D电影体验、趣味手工DIY等系列活动也将贯穿始终。

 

　　11月恰逢东百集团58周年庆典月，东百蔡塘广场也将于期间推出彩虹集装箱艺术节、2015海西青年艺术家提名展、F1赛车展、厦门音乐广播台庆庆典、CTD街舞大赛优秀团队表演，以及周年庆系列购物优惠活动。

 

　　除这两大卖场的周年庆之外，免税商场11月19日的VIP独享日也是魅力购物月中的一环。免税商场相关人员表示，11月14日至11月19日，商场内将同时开启VIP凭积分兑换礼品、VIP预约免费接送、1119元特价商品限量抢购、任意消费免邮到家、消费前3名赠万宝龙礼品，以及消费抽万宝龙腕表等系列活动。

 

　　卖场联合

 

　　共推魅力购物月

 

　　在零售商业阵营中，线上与线下一向是分庭抗礼，同时，线上和线下的各零售商家为争客源分别使出浑身解数。而如今的“魅力购物月”，则是传统卖场在面对电商的抱团狂欢时的积极应对。

 

　　据了解，魅力购物月是湖里各大商圈共同推进的商圈风尚盛典系列活动中的一个，另外还包括后期将开展的元旦刷卡狂欢季及迎春欢乐购。其中，魅力购物月是因各大卖场周年庆或会员日相近而携手共推的一大购物盛举，致力打造出一场实体店最优惠购物狂欢节，从而给消费者提供不同于电商的购物体验。

 

　　消费者对这一形式的购物盛典是否满意？记者在随机的调查中发现，相对于电商的购物狂欢，这种偏向理性的购物也受到颇多消费者的支持。市民李小姐表示，“‘双十一’的广告效果太大了，但实际上很多东西并没有特别便宜，大多是在提高原价的基础上再打折，真正便宜的一般都抢不到。而且这期间买的东西实在太难等，有时候甚至要到一个月才能收到。更不用说产品质量问题、订单发错这些情况了。”相较于网购的拥堵和不确定性，实体店购物体验对王小姐更有吸引力。她说，“实体店购物，产品更放心，这是肯定的。另外，在购物同时还有很多配套的体验，比如免费品尝甜点、听音乐这类的，也是网购比不了的。”

 

　　SM百货9D电影体验区

　　东百蔡塘广场集装箱艺术节现场布置

　　SM百货免费甜品站人气火爆