乐视短命CEO背后：无论谁接任都是她的“傀儡”

　　在任乐视网（300104）CEO近5个月后，接替贾跃亭的梁军也递交了辞呈，在家休养。

　　昨日，有消息曝出乐视网多名高管将离职，其中包括乐视网CEO梁军、乐视网市场传播营销高级副总裁任冠军、乐视网CMO张旻翚等高管。

　　证券时报·e公司记者从乐视网内部人士处获悉，乐视网当前的核心高管将在近期先后离职，具体高管变动尚需等待正式公告。

　　孙宏斌：不信任

　　对于这一次梁军等高管的离职，该内部人士表示，孙宏斌与梁军之间蜜月期已经过去，梁军没能在这段时间让乐视网业绩表现有任何回暖的迹象，孙宏斌对梁军可能已经不太信任。

　　2017年10月13日晚间，乐视网发布业绩预告，预计今年前三季度继续亏损。报告显示，今年前三季度，乐视网亏损16.58亿元-16.63亿元，而去年前三季度盈利4.9亿元。其中，第三季度，乐视网亏损10.21亿元-10.26亿元，而去年同期盈利2.09亿元。

　　乐视网给出的解释是，由于受到关联方资金紧张、流动性风波影响，社会舆论持续发酵并不断扩大，对公司声誉和信用度造成影响；同时，由于关联方债务风险、现金流紧张波及公司供应商合作体系，从产品供应到账期授予等均产生负面压力。

　　虽然近期乐视网的负面消息并未集中爆发，驻扎在乐视大厦楼底的讨债供应商也陆续离去，但是业绩上的巨亏还是让孙宏斌颇为不满。

　　一位接近梁军的乐视方面人士对记者表示，梁军长期负责的乐视致新出现问题，或许是孙宏斌产生不信任的重要原因。

　　有消息称，京东为今年“4.14电商节”促销备货的约10万台乐视超级电视，直到最近快“双11”了才出清，天猫等电商渠道上的乐视超级电视销量，也都遇到了类似问题。在各大电商平台上查询看到，乐视超级电视的销量不仅远低于TCL等传统电视厂商，而且甚至低于小米等互联网电视品牌。在每年一度的“9.19乐迷狂欢节”，今年乐视未做任何宣传。

　　而在线下渠道上，乐视长期培植的LePar店今年的销量也相当惨淡。一位乐视致新人士对证券时报·e公司记者表示，目前全国的LePar店已经从乐视巅峰期的一万多家降至目前的4600多家，虽然最后销售数据并未出来，但是结果很不乐观。

　　这样的销售萎缩也直接表现在乐视网的财报中，乐视网2017年半年报显示，占乐视网总营收42.61%的终端业务收入同比减少54%。虽然这一下滑有部分原因是受到乐视手机业务被砍的影响，但是乐视致新自身今年上半年的亏损就达到了2.8亿元。
　
　　而目前乐视致新处在乐视网核心业务的地位。在8月17日孙宏斌召开的乐视网高管闭门会上，孙宏斌给乐视网制定的运营策略中，将业务重点集中于乐视视频、电视、云平台和影业四块。在多个场合，孙宏斌都谈曾提及，乐视网将聚焦大屏生态。

　　乐视超级电视的大幅下滑成为压倒梁军的最后一根稻草。孙宏斌的不信任也表现在对乐视网的整体融资上，前述乐视网内部人士对记者表示，融创在今年初融资150亿以后，虽然多次在公开场合说自己不差钱，但是后续再也没有其他融资款到位，目前乐视网方面包括乐视致新在融到的那一部分融资款之后，基本处于断粮的情况。

　　对于孙宏斌来说，可能更多还是出于投资收益的考虑。一位资本市场资深人士对此解释，毕竟融创的钱并不都是孙宏斌自己的钱，他也需要对自己背后的投资人有所交代。而梁军在任期间的乐视网并没有业绩止跌的情况，反倒是步步下滑。虽然“坑”不是梁军挖下的，但是救火不力的结果，在孙宏斌背后的投资人看来就是失败。

　　梁军：短命CEO

　　虽然，孙宏斌可能对于梁军已经没有太多信任，但是梁军在接任贾跃亭乐视网CEO之后到他提交辞呈的近5个月时间里正是乐视网问题集中爆发的一段时间。

　　前述接近梁军的乐视方面人士就表示，“梁军这个CEO不好当，8月份有半年报，到现在又有三季报，此前贾跃亭埋下的地雷都在梁军任内引爆了”。

　　其实，不仅是财报反应出的乐视网业绩大幅亏损问题记在了梁军名下，这一时段贾跃亭辞职与离境问题、乐视供应商欠款问题、乐视系资产冻结问题这一桩桩一件件都和梁军在任下的乐视网联系在了一起。

　　所以，梁军不仅要面临的是业务上的转型难题，还要面对不断涌来的催债者、司法冻结通知、舆论上的负面影响，这些麻烦交缠在一起。而他在任的大背景则是随着贾跃亭个人在国内的信任破产，乐视全盘的信任破产，乐视几乎不再有强有力的声援。

　　就是在乐视网资金断粮，声誉扫地的情况下，梁军熬过了这5个月的CEO生涯。其实翻开梁军的履历，技术出身的他或许并不适合CEO这一职位。

　　梁军

　　梁军，1995 年4月至1998年3月，任联想集团PC、服务器开发和网络实验室项目经理；

　　1998年4月至2001年3月，任联想集团服务器事业部副总经理；

　　2001年4月至2004年3月，任联想集团产品链管理部总经理；

　　2004年4月至2007年3月，任联想集团服务器事业部总经理；

　　2007年4月至2010年3月，任联想移动通信科技有限公司产品开发及产品营销副总裁；

　　2010年4月至2011年12月，任联想集团移动互联网及数字家庭群组产品开发副总裁；

　　2012年1月2017年5月，任乐视网副总经理兼乐视致新总裁分管乐视致新业务。

　　更多的技术与产品经验，是梁军的优势，而目前乐视面临的销售急速下滑问题恐怕梁军并未应对过。该乐视方面人士坦言，“梁军作为职业经理人的身份，在没有资金支持的情况下，能打的牌已经打完了，现在就是他该结束这段职业生涯的时候了。

　　继任者：“皮影戏”

　　梁军辞任乐视网CEO以后，外界最感兴趣的莫过于谁会接这个“烫手山芋”。其中，不少声音指向了回归乐视不久的张志伟。

　　但是，前述乐视网内部人士表示，张志伟不可能出任乐视网CEO，之前乐视网高层内部已经开会定调，由张昭来统领乐视网，只不过因为张昭目前还担任乐视影业CEO，无法同时出任乐视网CEO，所以成立了新乐视管理委员会这个过渡性的组织，张昭也担任了主席一职。

　　10月25日，乐视网发布内部邮件《关于成立新乐视管理委员会的通知》，为了有效承接公司战略，对新乐视的战略方向进行有效规划及探讨，共同决策新乐视发展中的重大问题，现决定成立新乐视管理委员会。在新乐视管理委员会中，张昭任新乐视管理委员会主席，刘淑青任新乐视管理委员会副主席，委员会成员为孙宏斌、张志伟、袁斌、李宇浩。

　　据该内部人士介绍，新乐视管理委员会其实早就已经有三四周时间，目前只是发布出来。
　　
　　其实，无论是张昭或者张志伟，乐视网在孙宏斌的控制之下，实际上的操盘手都是“融创系”的代表刘淑青。

　　刘淑青

　　据一位离职的乐视网高层解释，即使梁军在任期间也更多是“傀儡”的角色，背后仍是融创系代表刘淑青在代替孙宏斌掌控全局，所有核心会议都是刘淑青主持。

　　那么为何不由刘淑青直接担任乐视网CEO呢？

　　这位离职的乐视网高层认为，融创可能也不想做得吃相如此难看，如果是刘淑青直接从乐视致新CFO出任乐视网CEO，那么新乐视将从里到外地变成与原有乐视毫无关联的企业，这样给当前投资者的预期会更低，导致乐视股价崩盘到何种程度也就不得而知了，所以会选出张昭这样的乐视旧将充当门面人物。

　　新投资方：地产公司可能性大过互联网公司

　　对于资金断粮的乐视网而言，新的投资人带来融资可能是当前最好的消息。此前就有消息传出，乐视网已找到新的投资人，很快将公布新的投资人消息，带来的融资金额或高达百亿。对于新投资人的身份，大部分猜测都视线都聚焦在BAT与京东等互联网巨头上。

　　不过，前述乐视网内部人士分析，BAT与京东等互联网公司融资的可能性不大，阿里和京东此前都来和乐视谈过相关问题，但是双方并没有最终达成协议。近期公布的话，目前来看，地产企业的可能性更大，万达、恒大、富力等地产商或许应该在视野之中